Per qualunque tipo di azienda il packaging è uno strumento di marketing, posizionamento e vendita. In molti settori rappresenta il primo contatto reale tra prodotto e cliente: prima ancora dell’utilizzo, prima dell’esperienza, prima della prova. E la prima impressione, nel mercato, ha un peso rilevante.
I dati sono chiari: il 72% dei consumatori è influenzato dal design del packaging durante il processo di acquisto, mentre il 52% ha cambiato brand a seguito di un nuovo packaging. Questo significa che forma, colori, materiali e struttura incidono direttamente sulle scelte dei potenziali clienti.
Il packaging “vende” perché lavora in una fase decisiva: il momento in cui il cliente sta valutando. In negozio, in studio, in fiera o durante un evento, il prodotto comunica prima ancora che qualcuno lo descriva.
Un packaging curato:
Forma ben definita, scelta cromatica coerente, gerarchia chiara tra nome del prodotto, informazioni e grafica: tutto contribuisce a rendere il prodotto “giusto” agli occhi del cliente. Se l’esterno appare trascurato, il messaggio implicito è semplice: anche il contenuto potrebbe esserlo.
Il packaging non parla solo del prodotto, ma dell’azienda. Rafforza l’identità del brand e ne consolida il posizionamento.
Un brand che investe in packaging comunica:
Questo è particolarmente vero nei settori ad alta specializzazione, come ad esempio quello medicale ed estetico, dove autorevolezza e innovazione devono convivere.
Un packaging anonimo o “standard” appiattisce la percezione del marchio; uno studiato, invece, costruisce riconoscibilità e differenziazione.
Il packaging ha un effetto diretto sul valore percepito. A parità di contenuto, un prodotto ben presentato viene giudicato:
Questo consente di sostenere meglio il prezzo e di rafforzare la percezione di qualità.
Un esempio concreto è il lavoro che abbiamo sviluppato per Seltec Medical, azienda leader nella distribuzione di prodotti di medicina estetica, con l’obiettivo di rendere la sua immagine sempre più autorevole e distintiva.
Per il filo innovativo Reverso, il packaging è stato progettato per differenziarsi nettamente dagli standard del settore:
Il risultato è un pack che comunica innovazione e rivoluzione già al primo sguardo.
Per Long Life, prodotto della linea BalanceLift, è stato mantenuto un formato più tradizionale per coerenza di gamma, ma con scelte mirate:
In entrambi i casi, il packaging si distacca dalla classica “scatola medicale” banale e trasmette un’immagine potente, autorevole e tecnologicamente avanzata.
Anche le shopping bag personalizzate sono parte del sistema packaging e se ben studiate, possono convertirsi in un biglietto da visita mobile.
Durante eventi, congressi o summit, una bag ben progettata:
Nel caso Seltec Medical, le bag utilizzate durante un evento recente per contenere gadget e campioni hanno rafforzato la presenza del brand in un contesto altamente qualificato, estendendo l’esperienza oltre l’evento stesso.
Packaging significa prima impressione, identità e valore. Significa decidere come il mercato deve percepire i propri prodotti prima ancora che vengano spiegati.
Se stai lanciando nuovi prodotti o stai ripensando la tua offerta, la domanda è semplice: l’immagine attuale riflette davvero la qualità e l’innovazione che proponi?
Noi di Bazaar Studio progettiamo packaging che non si limita a contenere, ma posiziona, differenzia e rafforza il brand.
Perché nel mercato attuale, il prodotto inizia dalla scatola.
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